社区新零售赛道持续变革的当下，一方面行业竞争进入供应链上探、高效履约的深水区，另一方面消费者对近场消费体验和品质产品的需求还在升级，对入场企业的战略决策和整体运营力提出更高要求。三只松鼠作为早期入局者之一，正凭借生活馆新业态加速转型全品类自有品牌零售商，深度嵌入社区居民生活，在这场变革中占据先发身位。
继接连开出1家旗舰店、16家标准店，以及9家mini店后，3月13日，三只松鼠南京秦淮明瓦廊生活馆mini正式开业，成为生活馆业态全国第27家、南京第8家门店，再度加密皖苏核心市场。
瞄定居民“三餐” 转型全品类自有品牌零售商
与传统社区超市不同，三只松鼠生活馆定位“家门口的第二厨房”，用“好货不贵，三餐必备”的品牌承诺，为消费者带去兼具烟火气与性价比的消费新场景，系统性切入社区新零售赛道。
走进南京秦淮明瓦廊生活馆mini，“宽类窄品”模式下，精选超1000款商品，自有品牌占比90%、新品占比70%，其中以生鲜蔬果、新鲜坚果零食、短保烘焙和米面粮油等高频刚需品为主，差异化竞争优势显著。价格上更极具穿透力，19.9元5kg的南陵原香米，19.9元3kg的熊猫亮亮抑菌洗衣液，价格远低于市场均价；0.99元一斤的矮脚青、当日现售的新鲜牛猪肉，更是一举成为门店引流爆品。
店内，“真值、真鲜、真好”三大品质标杆系列格外吸引消费者关注。作为优中选优的商品，“真鲜”系列关注24小时内的新鲜感，如当日加工的蔬果、屠宰分割的猪肉，均是当日或次日凌晨配送到店；“真好”系列精选清洁标签、健康添加、纯天然、有机等概念的高品质产品；“真值”系列则给到顾客意想不到的好价格。此外，商品上标注明显的ABCDE配料干净等级标识也帮助顾客更简单决策。
创始人章燎原曾表示，三只松鼠由一个零食垂类自有品牌零售商转型全品类自有品牌零售商，其最大竞争优势来自“以品牌制造商的视角去做全品类零售”。基于此，三只松鼠生活馆构建起“产地直供+区域冷链+自有品牌”的垂直整合能力。比如，针对生鲜蔬果这一高频刚需且品质敏感度极高的品类，三只松鼠直接到优质产地寻源，搭建起产地直供能力，实现全链路品质严控。与产地直供节奏同频，三只松鼠已在安徽芜湖、南京落地中央厨房，构建起强有力的区域冷链支撑。其中芜湖中央厨房总面积超4000㎡，辐射范围超百公里，可以满足周边30家生活馆的货品需求。与此同时，依托三只松鼠全国四大供应链集约基地构建自主可控的供应链体系，从源头把控成本与品质，真正满足了人们对“高品低价”的消费需求。
深耕差异化店型 加速布局苏皖核心市场
截至目前，三只松鼠生活馆已成功打造旗舰店、标准店、mini店三大差异化店型矩阵，精准适配不同社区生态，将渠道创新转化为可持续的增量优势。
其中生活馆旗舰店和标准店面积在300-600㎡，瞄向下沉市场。在这一市场，居民生活节奏慢，强调可逛性，喜欢更大一点的门店；此外，人们居住分散，大店的商圈辐射半径更大、聚客效果更好。另一方面，下沉市场还未迎来硬折扣玩家的规模化入驻，率先下沉的入局者本身自带差异性。不难看出，当下阶段做下沉市场比拼的是速度，谁能把渠道、标准、供应链更快速下沉，谁就能赢在起跑线。
mini店面积在120-180㎡,重点聚焦高线市场。核心原因在于，高线市场居住密度高，单个社区的消费力即可养活一家小店，同时小店在选址上也更容易，更能渗透到社区毛细。在用户消费行为上，高线市场城市化水平更高，生活节奏快，居民偏向于就近购物，并希望购买到零售商精选后的商品，节省购物时间。
回望当前布局，三只松鼠生活馆已在安徽核心市县成功落地19家门店，随着门店数量的稳步增长与店型模型的持续优化，这套日趋成熟的运营范本，正加速向更多下沉市场输出，释放规模化复制的势能。
转观南京，随着秦淮明瓦廊mini店的落子，与区域内已有7家门店形成相互呼应的密集网络，精准嵌入高密度街巷社区中社会新零售业态薄弱的商业缝隙。这标志着mini店型在南京的发展，已完成从模式验证到区域深耕的进阶。
据悉，三只松鼠生活馆下一步将持续深耕皖苏核心区域，以规模化优打通供应链效率与用户体验的良性循环，让“家门口的第二厨房”成为社区居民可信赖的生活方式。
(责任编辑：蔡情)
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